Briefing de divulgação — KIP CALC

Produto: KIP CALC — plataforma web (SaaS) de cálculo e verificação para engenharia civil e estrutural, baseada nas normas ABNT.

Site: https://kipcalc.com.br · Responsável: J R CHENDES ENGENHARIA LTDA.

Objetivo da campanha: gerar assinaturas pagas (mensal e anual) de engenheiros e escritórios de projeto no Brasil, com custo de aquisição controlado e mensurável.

Modelo de receita: assinatura recorrente de R$ 49,00/mês ou plano anual de R$ 468,00 em até 12x (equivale a R$ 39,00/mês). Pagamento por cartão ou PIX, com reembolso integral em até 7 dias.

O KIP CALC concentra em um único ambiente, no navegador e sem instalação, mais de 20 módulos de cálculo do dia a dia da engenharia estrutural e de obra. O engenheiro deixa de manter dezenas de planilhas soltas e passa a trabalhar em uma interface padronizada, com alerta automático quando um limite normativo é violado e alternância imediata entre unidades do SI (kN/MPa) e técnicas (tf/kgf-cm²).

Diferencial central: o relatório de sondagem SPT é enviado em PDF (inclusive escaneado) e lido automaticamente por IA, devolvendo o perfil do solo estruturado, a tensão admissível e o dimensionamento de estacas por Aoki-Velloso e Décourt-Quaresma.

• Módulos: estudo de viabilidade e fundações (SPT em PDF)
• Pré-dimensionamento estrutural
• Dimensionamento rápido de concreto — NBR 6118 (vigas, pilares, blocos, lajes, escadas)
• Pilar à flexo-compressão e verificação de punção
• Superestrutura, ELS e conforto vibratório
• Ações e vento — NBR 6123 (edifícios e galpões)
• Estruturas de aço, ligações e chapa de base — NBR 8800
• Madeira e alvenaria estrutural
• Estabilidade de taludes e arrimos
• Módulo de Winkler, laje sobre solo e coeficiente de mola (Kz)
• Consolidador TQS para pórtico espacial
• Reforço e patologia (fissuras, fibra de carbono, encamisamento, cisalhamento, mudança de uso)
• Análise de ensaios END (esclerometria e pacometria)
• Controle de protensão e TRRF — NBR 15200
• Hidráulica e drenagem
• Gestão de obra e concreto (curva ABC, cronograma, concretagem)
• Pocket NBR, conversor de unidades e gerador de laudo técnico

Normas e critérios cobertos: NBR 6118, 6120, 6122, 6123, 7190, 8800, 10837, 15200 e métodos clássicos consagrados (Aoki-Velloso, Décourt-Quaresma, Rankine, Terzaghi, Manning).

Público primário: engenheiros civis e estruturais projetistas/calculistas, autônomos ou em escritórios de até 20 pessoas, que já usam planilhas próprias e software de projeto (TQS, Eberick, pórtico espacial).

Público secundário: engenheiros de obra e fiscalização, consultores de patologia e reforço, gerenciadoras e construtoras de pequeno e médio porte.

Público terciário: estudantes de pós-graduação e recém-formados em estruturas e geotecnia.

Perfil demográfico: 25 a 55 anos, predominantemente masculino, Brasil inteiro com concentração em SP, MG, PR, RS, SC, GO, BA e PE. Formação superior, alta afinidade técnica, baixa tolerância a linguagem publicitária vazia.

Dores a explorar na comunicação: horas perdidas em planilhas sem rastreabilidade; SPT redigitado à mão; risco normativo por conferência de memória; orçamento e viabilidade feitos por estimativa.

Não é público: leigos, autoconstrutores e quem procura software de modelagem 3D completo.

Posicionamento: o escritório de cálculo que cabe no navegador.

Promessa: decisões de projeto e de obra em minutos, com as normas brasileiras, sem planilhas soltas.

Tom de voz: técnico, direto, objetivo e respeitoso com a autoridade do engenheiro. Sem hype, sem promessa de ganho financeiro, sem infoproduto.

Proibições absolutas em qualquer peça: prometer aprovação de projeto, dispensa de responsável técnico, substituição de software de cálculo completo, resultados garantidos, testemunhos inventados ou uso de marcas de terceiros de forma depreciativa.

Aviso obrigatório em toda peça (mesmo curta, em texto ou legenda): as ferramentas são de orientação; as decisões são de responsabilidade de um profissional habilitado.

• 1) Estratégia integrada de divulgação com funil, mensagens por etapa e calendário de 90 dias.
• 2) Identidade de campanha aplicada sobre a marca existente (não recriar a marca).
• 3) Redes sociais: criação e gestão de perfis em Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube e TikTok, com grade mínima de 12 posts e 12 vídeos curtos por mês.
• 4) YouTube: canal organizado, capa, playlists por módulo, vídeos curtos (Shorts) e vídeos técnicos de 3 a 8 minutos.
• 5) Google Ads: campanhas de Busca (termos técnicos), Performance Max e YouTube, com estrutura de palavras-chave, negativas, extensões e páginas de destino recomendadas.
• 6) Meta Ads: campanhas de tráfego e conversão no Facebook e Instagram, com públicos frios, lookalike e remarketing.
• 7) TikTok Ads: campanhas de vídeo com criativos nativos de 15 a 30 segundos.
• 8) Produção do vídeo principal da página de vendas: 5 a 8 minutos, demonstração de tela dos módulos, narração profissional, legendas e cortes verticais derivados.
• 9) Landing pages e criativos: variações de copy e imagem para teste A/B.
• 10) Mensuração: implantação de pixels e conversões, painel mensal com CPA, CAC, ROAS, taxa de assinatura e retenção.

Formatos entregáveis por mês: 12 posts estáticos/carrosséis, 12 vídeos curtos verticais, 4 criativos de anúncio por canal, 1 vídeo longo, 1 relatório de performance.

• 0:00 Abertura: o problema das planilhas espalhadas e do retrabalho
• 0:40 SPT em PDF lido por IA
• 1:40 Fundações: Aoki-Velloso e Décourt-Quaresma
• 2:30 Concreto: vigas, pilares, lajes e escadas
• 3:20 Ações e vento em edifícios e galpões
• 4:00 Aço, ligações e chapa de base
• 4:40 Coeficiente de mola e consolidador TQS
• 5:20 Patologia, reforço e ensaios END
• 6:10 Gestão de obra, curva ABC e concretagem
• 6:50 Laudo técnico e manual dos módulos
• 7:20 Preço, garantia de 7 dias e como começar
• 7:50 Encerramento com o aviso de responsabilidade técnica e chamada para assinar

Requisitos técnicos: 1920x1080 a 30 fps, áudio limpo, legendas em português (arquivo .srt), versão vertical 9:16 para Shorts/Reels/TikTok e 3 cortes de até 30 segundos. Entrega dos arquivos-fonte editáveis.

Cada agência deve apresentar uma prévia do que pretende produzir. A prévia é condição para avançar na seleção e será avaliada com peso maior que a apresentação institucional da agência.

• Conteúdo mínimo da prévia: 1 conceito criativo de campanha (uma página, com a ideia central e o argumento)
• 3 exemplos de criativos estáticos aplicados à marca KIP CALC
• 1 esboço de vídeo curto vertical (roteiro em texto, storyboard ou animatic de até 30 segundos)
• Estrutura resumida das campanhas de Google Ads, Meta e TikTok, com 10 palavras-chave e 5 públicos propostos
• Estimativa de investimento em mídia, honorários e CPA-alvo
• Cronograma dos primeiros 90 dias e nomes dos responsáveis pela conta

Formato: PDF único (até 20 páginas) mais links de vídeo não listados. A prévia é conceitual e não implica cessão de direitos até a assinatura do contrato.

Critérios de avaliação: aderência técnica ao público de engenharia (30%), clareza e originalidade do conceito (25%), plano de mídia e mensuração (25%), capacidade de produção de vídeo (20%).

Fornecemos todo o material necessário para a divulgação, sem custo para a agência.

• Acesso completo e gratuito à plataforma para a equipe da agência (contas de demonstração)
• Logo KIP CALC em alta resolução, paleta de cores e regras de uso
• Kit de textos pronto em /divulgacao: títulos e descrições de Google Ads, palavras-chave, legendas para redes sociais, post de LinkedIn, textos de WhatsApp e e-mail
• Descrição técnica de todos os módulos e o manual em /manual
• Roteiro base do vídeo de demonstração e capturas de tela dos módulos
• Página de vendas, página de preços, termos, privacidade e política de reembolso já publicados
• Acesso a um engenheiro do time para revisão técnica de qualquer peça antes da publicação

Toda peça deve passar por aprovação técnica nossa antes de ir ao ar, exclusivamente para checar correção normativa e o aviso de responsabilidade.

Meta de negócio (primeiros 90 dias): volume crescente de assinaturas pagas com CPA sustentável frente ao ticket de R$ 49,00/mês e R$ 468,00/ano; a agência deve propor a meta numérica que considera realista e defender a hipótese.

Investimento em mídia e honorários: a ser definido com base nas propostas recebidas. Apresentar cenários de mídia (conservador, base e agressivo) com o CPA esperado em cada um.

Prazos: envio da prévia em até 10 dias corridos após o recebimento deste briefing; início da produção em até 15 dias após a assinatura; primeiro pacote de criativos no ar em até 30 dias.

Contato para dúvidas e envio da prévia: pelo formulário em /feedback do próprio site.

• Assinaturas pagas por canal e por criativo
• CPA e CAC por canal (Google, Meta, TikTok, YouTube, orgânico)
• Taxa de conversão da página de vendas e da página de preços
• Custo por visualização qualificada do vídeo longo (75% assistido)
• Retenção no segundo mês e proporção de escolha do plano anual
• Volume e qualidade dos pedidos de reembolso dentro dos 7 dias